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內容營銷：打造全生態信息流通道

文字部分1609字，閱讀+思考約需15分鐘

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前 言

各位青年員工們好！歡迎來到屬于湖北新華書店的青年大學習課堂，今天請讓我為大家帶來第二十期內容《內容營銷：打造全生態信息流通道》。近日，我學習了“內容營銷：打造全生態信息流通道”課程，課后利用休息時間整理了課堂筆記，加入了書香元素，現在分享給大家，希望大家學以致用，在新媒體方向爭創佳績，更好地展現線上湖北新華企業形象，助力集團高質量轉型發展，深入推進全民閱讀、文化湖北建設。

什么是內容？

內容原本指事物所包含的實質性事物或意義，是事物內在因素的總和，與“形式”相對。而在電子商務領域和營銷界，內容則是營銷和運營的一種工具和手段，是沉淀消費的某種行為，也是營造新生態的手段和過程。內容通過圖片、文字、視頻或直播的展現形式，將產品或品牌的價值以一種消費者更認可、更愿意接受的方式傳遞出去。

內容的形式

1.圖文內容

傳統圖文內容包括雜志、書籍、白皮書等等。數字圖文內容是最常見的內容形式，包括純文字型，純圖片型，圖文型等多種類型，可以出現在企業官網、博客、自媒體等諸多渠道中。為了達到更好的營銷效果，企業應該規劃系列文章，提高影響力，比如，方太官網下的“廚FUN研究所”就圍繞方太旗下的各種廚房電器創造了系列推文。

2.圖集內容、音頻、視頻內容

傳統的音頻內容包括廣播、磁帶等，互聯網時代，企業更多得采用在線音頻進行內容營銷，在線音頻主要是指除完整的音樂歌曲或專輯外，通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，目前主要只指網絡電臺。內容上涵蓋了新聞播報、有聲小說、綜藝娛樂、相聲評書、情感生活、教育培訓等類型。根據喜馬拉雅研究院統計數據顯示，2015 年喜馬拉雅FM收聽熱度排行榜前10名的內容分別是有聲小說、兒童、音樂、綜藝娛樂、相聲評書、歷史人文、情感生活、外語、廣播劇、最新咨詢。隨著移動設備的普及，汽車保有量的提升（促進了車載音頻的發展），網絡音頻已經成為繼傳統電視、廣播、報紙后品牌宣傳和提升價值的重要形式和選擇之一。根據喜馬拉雅研究院統計數據顯示，截止到 2016 年 1 月 1 日 0 點，國內最大的音頻平臺喜馬拉雅FM的用戶已突破 2.2 億，憑借巨大的用戶規模，喜馬拉雅 FM 已與數千品牌、媒體形成了合作關系。

3.直播內容

直播開始主要應用在電子競技領域，近幾年，隨著技術的突破，網絡直播行業迅速發展，開始在營銷行業大展身手。和傳統視頻相比，網絡直播兼具內容屬性和社交屬性。移動互聯網的爆發使得網絡直播便捷性得到了進一步的增強，使得網絡直播能夠更有效的發揮社交功能。

內容渠道解析

發現好貨

1. 定位：首頁的核心內容個性化推薦導購平臺，以單品推薦并集中反映產品本身屬性，利用千人千面大數據推薦，對質美價廉的好產品進行精準人群推送.適合于新奇特優、小眾品牌、或者中高端商品投放。

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排行榜

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直播

京東直播是一種把內容+電商高效結合的全新營銷模式，通過主播的專業、趣味講解，給用戶帶來所見即所得的全新購物體驗。熱點直播、明星直播、KOL直播、商家優質直播等，為商家提供重要的營銷工具和渠道?！局辈ビ脩舢嬒瘛?、觀看直播用戶中男女成六四分布。其中近半年齡為26-35歲。對比全站用戶較為年輕化。2、觀看直播用戶中高線城市用戶占42%。高于全站用戶。3、直播用戶瀏覽偏好集中在食品飲料、母嬰、手機通訊、家用電器、服飾內衣、電腦辦公上。

后  語

實踐是檢驗真理的唯一標準。通過以上幾個方面介紹，大家應該對內容營銷有了一定了解，湖北新華書店的青年大學習第20期《內容營銷：打造全生態信息流通道》課程就分享到這里了。希望青年員工們用心領會、摸索、實踐，摸索出悅人悅己，屬于湖北新華書店特有氣質的線上文化。