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抖音平臺傳播規律與人物IP打造方法分享

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前    言

各位青年員工們好！歡迎來到屬于湖北新華書店的青年大學習課堂，我是唐杏，今天呢由我為大家帶來青年大學習的第七期分享，抖音平臺傳播規律與人物IP打造方法，希望青年員工們可以學有所獲。

前段時間，湖北新華團委組織全省子（分）公司的新媒體從業人員參加了由團省委舉辦的短視頻拍攝線上培訓課程——抖音平臺傳播規律與人物IP打造方法，學后大家反響積極，表示收獲很多，我也利用休息的空隙整理了學習內容，融入了書香元素，和大家分享。今天呢，我和大家一起來溫故而知新，希望大家學以致用，在新媒體方向爭創佳績，更好地展現線上湖北新華書店企業形象，助力書香荊楚、文化湖北建設。

短視頻時代如何做好個人IP化內容？下面我將從抖音平臺特點，IP的定義類型，個人IP的運營策略，IP賬號的運營技巧等4個方面來進行講解。

抖音平臺傳播規律與人物IP打造方法

第一章

抖音平臺的特點

【關于抖音】

抖音是一個事關美好生活的產品。抖音希望讓無數個普通人，在遇到生命中那些美好的瞬間的時候，可以抓住它、分享它，讓大家的“美好”都能流動起來，讓愛在彼此之間流動，讓人們的生活變得越來越陽光，越來越幸福。抖音不管從產品體驗還是技術研發還是推薦算法方面都積極引導正能量傳播。

【抖音平臺推薦原理】

關于用戶。用戶是指現實生活中用戶的性別，年齡和職業，用戶與視頻之間的交互歷史，用戶所在的地理位置，天氣狀況等；

關于內容刻畫。內容刻畫就是讓觀眾喜歡你的視頻，推薦原理是讓用戶看到自己喜歡的視頻，日常更新內容可相對寬泛有深度，擁有優質的創作內容即使抖音推薦算法改變也不會對你產生影響；

關于興趣。創作者可以選擇自己喜好比較擅長的方向去創作，這樣比較容易堅持下去。

【抖音平臺推薦邏輯】

關于冷啟動：冷啟動是指對于新用戶，系統缺乏足夠的數據來捕捉用戶的興趣并有效的推薦內容。抖音是如何解決這類冷啟動的問題的？答案是一開始推薦系統可以利用用戶社交網絡的信息(比如用戶關注關系、好友關系、找到相似人群、興趣標簽、發布內容等)初始化用戶的興趣模型，從而進行有效的推薦。獲取用戶移動設備信息，通過該用戶的移動設備的操作系統獲取用戶的移動設備型號及安裝再該移動設備上的所有APP信息?；趨f同過濾產生第一推薦列表，將數據庫中與該用戶的移動設備型號或安裝的APP類似的其他用戶喜歡的內容作為推薦內容生成第一推薦列表，基于興趣標簽映射產生第二推薦列表，把APP顯式地映射到一個或多個興趣標簽，然后根據每個興趣標簽篩選對應的內容作為推薦內容生成第二推薦列表。將上述的第一推薦列或第二推薦列表中的內容推薦給該用戶。

關于擴大推薦：擴大推薦一是需要點擊率高，點擊率越高的作品推薦越多；二是要看適應的人群，受面人群廣的作品推薦指數高；三是創作領域內相對突出，如果你的作品在某個領域內最優秀那么也是會優先推薦。

關于限制推薦：我們在發作品的時候作品價值觀盡量保持健康，不發一些負面影響的視頻。

第二章

IP的定義及類型

關于IP的定義：IP就是自帶流量的人格，也可以理解為很有吸引力的人，往往這個人是有一定的影響力的。

IP案例：常見的IP案例有的網紅直播，明星帶貨。

IP的價值：IP，是IntellectualProperty的縮寫，字面粗譯為“知識產權”，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。上個世紀90年代，IP的概念在美國動漫產業興起，開始于DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。IP得到價值第一層表現形式和流行元素；第二層是故事，故事的重要性不言自明，好故事難以駕馭但也有章可循；第三層是推動故事發展的普世元素，指人物對世間美好事物的追求；第四層是價值觀，好的作品帶來的價值觀導向。

IP的類型：IP分為現實IP，虛擬IP?，F實IP可信度高，具有不可控因素；虛擬IP成本高，穩定性好。

第三章

個人IP的運營策略

找準運營定位，樹立鮮明人設，做好IP包裝，注重視頻內容

      找準運營定位就是要表達“我是誰”，新手做賬號時一般不知該如何定位，大家和小編一起來看看這方面的內容吧。

第一類：針對自身方向定位。定位是一個寬泛的概念，對于粉絲來說就是在粉絲心中創造一套不同于其它賬號的概念和認知。
第二類：針對使用方向定位。
明確以上兩點，接下來就是定位的三大步驟：品牌定位，用戶定位，產品定位。

關于定位垂直領域：定位的原則，要垂直+統一。
一是內容的垂直。如果創作的內容五花八門，用戶就無法對創作者進行歸類；你的定位內容越垂直，越有可能被系統后臺推薦，越容易在粉絲心中形成鮮明獨特的標簽。
二是形式的垂直。形式如果經常轉變，會影響用戶對創作者進行認知。

三是風格的統一。經常更換風格，可能會流失原有的用戶。

四是價值觀的統一。創作者明辨是非，不同的事物的表達觀點要統一。

關于樹立鮮明的人設：世界上可能有兩個一模一樣的賬號，但不可能有兩個一模一樣的人，從內容出發定位人設，不斷拓展內容邊界，通過人設把你打造成你想要成為的人。人物的性格來源于生活，你需真實地去做自己，真實演繹自己。

IP的包裝原則：符合自身形象，樹立獨特個性，形象正面積極。

IP包裝的5個維度：1.賬號昵稱：易識別，易記憶，符合定位，體現價值。2.主頁頭像：符合自身的特點。3.賬號簡介：可以突出經驗優勢；地位優勢；單獨特點介紹。4.主頁置頂：展示專業能力。5.注重視頻內容：一是不脫離生活，作品需要接地氣，給人的感覺是真實可信的；二是不盲目跟風熱點；三是跟隨平臺的玩法。

第四章

IP賬號的運營技巧

關于選題

如何找到合適的選題？

創作者首先找到與用戶的心理共鳴點，可以從3個角度找到選題：一是受眾面廣；二是差異化大，只有差異化的內容才能被人記住，比如你想定位成舞蹈類的抖音，但是關于舞蹈類的賬號太多怎么辦？就可以設計情節或用角色扮演來創造差異化內容三是選題要精煉。

做好選題的三個要點：可以選擇當下的熱點、痛點、共鳴點。把握好時間定律，即3秒定律，8秒定律，結尾強化記憶，把握好時間定律，還比如從什么時候開始觀眾被視頻所吸引？觀看過程怎樣不被劃走？結尾怎樣給觀眾強化記憶？4個元素制作完成，即人物、背景、拍攝、剪輯。

提升制作的三個要點：即封面、字體、畫面，可讓作品更加精致。

關于視頻的評論：需要重視視頻的評論，因為它是唯一公開的反饋機制，從單向輸出到雙向互動，是社交聆聽的重要來源。

關于漲粉與掉粉：首先從3個方面自查，一是最近是否更新作品？是否保持穩定的更新頻率？二是是否及時回復用戶的評論？三是最近的發文閱讀量如何？

短視頻創作的注意事項：畫面清晰、光線明亮、裝扮得體、背景整潔、視頻長寬比例16:9寬屏，占滿屏幕、發布原創首發視頻、多參與線上挑戰（是上推薦的快速通道）。

后   語

青年大學習第七期的課程分享就到這里了，感謝大家的收看，謝謝！