喜慶建黨月

充電正當時

湖小華邀您

走進湖北新華書店的

青年大學習課堂

發現不一樣的自己

靠近你所向往的生活

接下來是......

開啟你的第一條短視頻

文字部分1455字，閱讀+思考約需20分鐘

點擊鏈接可觀看視頻+微信軟文

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前    言

各位青年員工們好！歡迎來到屬于湖北新華書店的青年大學習課堂，我是王嵐，來自荊門市京山分公司。今天由我為大家帶來青年大學習的第八期分享，開啟你的第一條短視頻。希望青年員工們可以快速上手短視頻創作。

近期，我參加了新華書店集團全媒體運營能培訓，利用休息的空隙整理了學習內容，結合書店特點，加入了書香元素。今天呢，我把我的學習筆記分享給大家，希望大家學以致用，在新媒體方向爭創佳績，更好地展現線上湖北新華企業形象，助力深入推進全民閱讀、文化湖北建設。

關于短視頻的數量:短視頻以流量為主，只要你發的視頻夠多，總有一條能火。量大出奇跡！

什么叫好的短視頻？要看數據分析，主要看點贊率、評論率、完播率、轉發率、收藏率。

我們為什么要做短視頻呢？

一是相對于直播現場表現來說，短視頻是可以進行編輯的，可以去包裝設計的，更好地去展示想要表達的東西；

二是為直播引流，在直播前投放一定的短視頻，可以達到很好的引流效果。

關于短視頻的五個方面
一、抖音運營實操指南

1.抖音算法機制：要玩好抖音，就要了解平臺機制。每天平臺上投放那么多視頻，平臺怎么把它推送給更多用戶？后臺有一個基礎流量池，通過機器去分析數據：包括播放、點贊、評論、完播、轉發的參數（在視頻里右下角）。根據參數的高低，去挑選好的視頻給更多的流量，讓更多的人可以看到。（點贊是最好獲得的，越往下到評論、收藏、轉發就會越來越難。）

2.長尾效應：老視頻被新視頻帶火、前期沒有流量視頻持續點贊。

在新視頻中講到之前的視頻或者前期沒有流量的視頻，引導觀看者去看、去點贊。

二、用戶分類

1.創作分類（視頻制作者用戶分類）

一級原創發布者：自己創作內容熱點，趣味視頻，流量巨大，不易生產。

再加工（偽原創）：跟風熱點視頻做，做視頻二次加工。

旁觀者（自帶流量）：粉絲自帶巨大流量，評論區量變引發質變。

2.視頻分類：官方話題、美妝、帶貨、節假日

搞笑類、雞湯類、技術干貨類、美食類

旅游類、影視類、游戲類、情感類

音樂類、萌寵類、語音類

三、變現形式

賣號、賣完粉絲號  精準粉絲屬性、商家引流

廣告收益、官方星圖收益、商品櫥窗收益

賣貨收益、鏈接產品賣貨

平臺引流  簽約平臺、MCN、公會、經紀人

知識付費  線下引流變現、娛樂直播、帶貨直播

四、視頻定位

視頻標題：標題長度（一般30字以內），吸引力、真實性、完整性

視頻封面：清晰度，美觀度、一致性、完整性

視頻內容選擇：

1.官方熱門搶占

2.可模仿賬號

3.追隨熱點做相關視頻

4.根據產品制作視頻

好看好玩視頻（自帶熱門屬性）

產品有獨特特點（增加用戶記憶點）

視頻屬性：

1.清晰度

2.有無黑邊、馬賽克

3.畫布大小16:9

4.畫幅完整度、有無水印、畫面整潔度

五、視頻策劃和運營

1.玩法

秀出產品 直接展示

產品本身自帶話題性，直接展示

策劃周邊 側面呈現

挖掘用途 產品延伸

聚焦優勢 夸張呈現

借助場景 植入廣告

曝光日常 傳播文化

呈現口碑 突出火爆

投放付費廣告

2.火爆內容分析

有新奇亮點，滿足受眾獵奇心態、有驚艷感

節奏快，亮點在15秒內爆發

有代入感，參與感

引發共鳴，有同情心

人美、景美、畫面美

共鳴、好奇、利益、思考、欲望

未知、幻想、感官、價值、沖突

3.四大正反饋考核緯度

完播率+點贊量+評論量+轉發量

4.用戶習慣

根據平臺用戶流量分析：早上看新聞類，晚上休閑類

5.發布時間優選

11:00-23:00用戶使用高峰期

13:00、18:00點贊高峰期

18:00-20:00視頻上傳最佳期

每天3-5條

一天可多條，中間間隔半小時

后   語

湖北新華書店的青年大學習第八期-開啟你的第一條短視頻，今天課程就分享到這里了。希望青年員工們用心領會、摸索、實踐，創作出悅人悅己，屬于湖北新華書店特有氣質的短視頻。