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短視頻運營方法論

文字部分1579字，閱讀+思考約需20分鐘

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前    言

各位青年員工們好！歡迎來到屬于湖北新華書店的青年大學習課堂，我是黃石分公司的李雙雙，今天由我為大家帶來青年大學習的第九期分享，短視頻運營方法論。

因新型的消費形勢和運營模式的誕生，各分子公司也緊跟時代潮流，積極推出新運營模式：微店、直播、 短視頻、抖音等。我通過學習，利用課余間隙整理了學習筆記，希望可以及時惠及更多未能參會的上進青年，今天為大家分享的是以抖音為例的短視頻運營內容，希望大家學以致用，做好短視頻運營，更好地展現線上湖北新華企業形象，深入推進全民閱讀、文化湖北建設。

抖音的發展目標和推流規則

一、了解平臺發展目標才能更好地運用平臺力量
2022年抖音總體目標

1.用戶日活   

2.創作者數  

3.用戶留存  

4.轉化變現。

對于抖音這四個目標，最重要的是哪一個呢？

對于抖音來說最重要的是“用戶留存”，只有把用戶留在抖音，才能讓抖音平臺把更好更優的客戶推送給我們賬號，留住粉絲后才能更好地實現我們“轉化變現”的目的。

那什么是用戶留存呢：平臺向用戶推薦作品，使用戶盡可能長時間留在平臺，并因為喜愛、關注某個（些）賬號后經常登錄、使用平臺，由此達到用戶長期穩定地留在平臺的效果，即為用戶留存。

怎么做到用戶留存：創作者通過優質內容，吸引用戶觀看作品，并通過點贊、評論、關注、轉發等互動指標表現，從平臺獲得更多推流，吸引更多用戶，幫助平臺完成更高層次的用戶留存，螺旋上升。

二、了解平臺推流機制

2022年前呢，抖音的推流機制是作品直接推給同城，粉絲和陌生人。因為：

1.創作者越來越多，作品越來越多，可以分配的初始流量越來越少，越來越稀缺。

2.為了讓有限的推流達到用戶留存的效果，就必須讓優質內容跟精準粉絲相匹配。

3.好內容+真粉絲缺一不可， 否則就是互相拉胯。

這三大因素影響2022年抖音的推流機制變成了作品只推給粉絲，由粉絲自己通過分享、點贊等行為向同城和陌生人推流。

這就說明短視頻的推廣越來越困難，對短視頻的質量要求越來越嚴格。

三、順應平臺推流機制，要注意避坑--遠離流量運營的偽知識。

1. 點+號上傳會影響播放量。有些大v推廣直接在抖音+號上傳會影響播放吧，需要用第三方上傳視頻才能保證播放。這是錯誤的。

2.互關互贊漲粉快？我們的最終目的是轉化變現，互關互贊的粉絲都是僵尸粉，不僅對我們的銷售沒有任何幫助，還影響我們的抖音號質量?；リP互贊會受到抖音后臺的監控，嚴重時還會封號。

3.大量取關影響播放量？大量取關不會影響播放量，我們還要定期清粉，提高我們的點贊率、完播率，這樣平臺會認定我們是一個有質量的抖音號，從而推薦更優質的粉絲。

四、當我們發出的視頻沒有流量時，要排除原因。無流量的三大原因：

1.系統不推流 

2.賬號被限流  

3.推流不精準

系統不推流：只要播放量不為0 即可排除不推流。

賬號被限流：是否出現違禁詞 是否存在抄襲 時長太短 時長不能少于7秒  畫質不清晰等因素。

推流不精準：創作者服務中心-數據中心-粉絲數據 可以查看粉絲信息性別、年齡、興趣、地域等。根據系統對粉絲畫像，判斷是否符合自己的預期。如不相符，就需要活躍賬號。

五、如何活躍賬號

第一步：發布垂直作品。根據選擇的領域找到目標人群，圍繞目標人群的痛點、爽點、共鳴點，拍出他們想看的作品。

垂直是垂直目標用戶的需求，不僅是專注某個領域。這是一種用戶思維，也是利他思維。

第二步：發布頻率和時間點

堆量，越多越好，大量出奇跡。發布時間 上午9：00—10：00 中午12：00—13：00下午18：00—21：00  21：00—22：00

六、如何提升整體完播率

方法1：盡量短：7s≤T ≤1m 能少一秒就少一秒

方法2：358法則

方法3：堅持、再堅持

短視頻的拍攝重點還是在于內容，只有內容吸引客戶才能更好地完成轉化變現。以上的方法輔助短視頻更好地吸引流量，希望各位能應用以上小技巧，讓短視頻更好、更快，更優地進行推廣。

后    語

湖北新華書店的青年大學習第九期-短視頻運營方法論，今天課程就分享到這里了。希望青年員工們用心領會、摸索、實踐，創作出悅人悅己，屬于湖北新華書店特有氣質的短視頻。